企業サイトであれ、個人サイトやブログであれ、サイトは人にアクセスしてみてもらって初めて価値が生まれます。だからこそ、重要なのがアクセスされやすいサイトを作ることが重要です。アクセスされやすいサイト構築の対策として、もっともよく実施されているのがSEO。日本語では、「検索エンジン最適化」と呼ばれる方法です。検索エンジンはユーザが検索したキーワードに対し、より重要度が高いとみなしたサイトを順番にならべて表示します。つまり、各サイトは検索エンジンによって評価されているわけです。ですので、検索エンジンの評価が高くなるようにサイトを構築することをSEOと言います。このとき重要になるのが「対策キーワード」。どんなキーワードで検索上位を狙うかです。しかし、最近立ち上げたサイトやページ数が少ないサイト、外部からのリンクが少ないサイトでは、どんなにメジャーなキーワード（ビックワード）で上位を狙おうとしても、上位に表示されることはありません。小さなサイトはニッチなキーワードでの上位を狙うなど、サイトの身の丈にあったキーワードを探し、思索することが重要です。